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Google e Apple ainda se mant\u00eam em 1\u00ba e 2\u00ba lugares. Amazon agora ocupa a posi\u00e7\u00e3o n\u00famero 3 com um crescimento de 49%, superando a Microsoft<\/p>\n
Oito das dez marcas mais valiosas do mundo s\u00e3o de empresas de tecnologia ou de companhias cujos neg\u00f3cios est\u00e3o relacionados \u00e0 tecnologia, segundo ranking\u00a0Top 100 de marcas globais BrandZ<\/strong>, da WPP, divulgado recentemente.<\/p>\n Segundo o estudo, o incremento no uso de dados e tecnologias como intelig\u00eancia artificial (AI, na sigla em ingl\u00eas) ou realidade aumentada (AR), combinadas com enfoques de marketing criativos permitiram que v\u00e1rias marcas constru\u00edssem um entendimento s\u00f3lido de seus consumidores, oferecendo a eles conveni\u00eancia, conte\u00fado personalizado e experi\u00eancias de marca excepcionais.<\/p>\n Google<\/strong>\u00a0e\u00a0Apple<\/strong>\u00a0ainda se mant\u00eam em 1\u00ba e 2\u00ba lugares.\u00a0Amazon<\/strong>\u00a0agora ocupa a posi\u00e7\u00e3o n\u00famero 3 com um crescimento de 49%, superando a\u00a0Microsoft<\/strong>. A companhia chinesa\u00a0Tencent<\/strong>\u00a0ficou com o 5\u00aa lugar, ganhando tr\u00eas posi\u00e7\u00f5es desde a medi\u00e7\u00e3o anterior, superando o\u00a0Facebook<\/strong>.<\/p>\n \u201cEste ano o aumento no valor de marca \u00e9 excepcional, impulsionado pelo crescimento em diferentes categorias. Tanto os novos entrantes como os j\u00e1 estabelecidos demonstram que ser ousado e adaptar-se a uma vis\u00e3o de longo prazo sobre a constru\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 lucrativo\u201d, comenta\u00a0David Roth, da WPP. Para ele, as empresas que investiram no chamado\u00a0intelligence-led marketing\u00a0<\/em>e t\u00eam marcas sustentadas no poder de ideias criativas ser\u00e3o as ganhadoras neste mundo disruptivo, cheio de inova\u00e7\u00e3o e voltado \u00e0 mudan\u00e7a.<\/p>\n Apesar da incerteza pol\u00edtica e econ\u00f4mica em muitas regi\u00f5es, este ano o ranking mostra seu maior incremento na hist\u00f3ria, quase US$ 750 bilh\u00f5es (+21%), colocando o ranking das empresas que comp\u00f5em o BrandZ Top 100 global no patamar dos US$4,4 trilh\u00f5es, 204% mais desde sua primeira publica\u00e7\u00e3o, h\u00e1 12 anos, em 2006. Este \u00e9 o primeiro ano que todas as categorias do BrandZ Top 100 global relatam crescimento.<\/p>\n Avan\u00e7o da China<\/strong><\/p>\n Pela primeira vez, as marcas que n\u00e3o s\u00e3o norte-americanas cresceram mais que as concorrentes. Quatorze marcas chinesas aparecem no Top 100 do ranking. Em 2006, era apenas uma, a China Mobile. O valor total do Top 10 das marcas chinesas cresceu 47% anualmente, mais que o dobro do que as marcas norte-americanas (23%). Outras partes do mundo, como \u00cdndia e Indon\u00e9sia, tamb\u00e9m mostram forte crescimento regional. O BrandZ Top 100 inclui sete marcas asi\u00e1ticas (excluindo China), com crescimento de 14%, representando um montante de US$146 bilh\u00f5es. O banco regional BCA (No.99) \u00e9 a primeira marca da Indon\u00e9sia a entrar no ranking, e temos tamb\u00e9m a entrada da Maruti Suzuki no Top 10 da categoria de autos pela primeira vez.<\/p>\n O que faz uma marca valiosa?<\/strong><\/p>\n De acordo com Eduardo Tomiya, CEO da Kantar Consulting para Am\u00e9rica Latina, este estudo mostra que atr\u00e1s de marcas valiosas existem cinco pilares base, s\u00e3o eles: prop\u00f3sito, inova\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia de marca e love brand. \u201cAquelas que conseguem neste contexto disruptivo combinar estes cinco fatores com maestria n\u00e3o apenas sobrevivem, mas perpetuam o neg\u00f3cio e se tornam ainda mais valiosas. \u00c9 sempre se reiventar, e n\u00e3o ficar vivendo da tradi\u00e7\u00e3o passada\u201d, explica o especialista.<\/p>\n Outro ponto importante \u00e9 a predomin\u00e2ncia das marcas de tecnologia no topo do ranking global. Este ano, 53% das marcas mais valiosas s\u00e3o deste segmento, fato que comprova a mudan\u00e7a no comportamento das pessoas quando comparado h\u00e1 mais de dez anos, quando marcas de bebidas e cigarros listavam dentre as mais valiosas.<\/p>\n \u201cMarcas que estiverem mais envolvidas com as altera\u00e7\u00f5es de percep\u00e7\u00e3o dos consumidores e endere\u00e7arem a eles uma proposta de valor \u00fanica ter\u00e3o mais chances de consolida\u00e7\u00e3o. Atualmente a tecnologia e servi\u00e7os est\u00e3o no nosso dia-a-dia, o que n\u00e3o acontecia anos atr\u00e1s. Marcas disruptivas como Amazon, Apple, Samsung e Alibaba come\u00e7am a ter uma nova relev\u00e2ncia neste mundo novo\u201d, analisa Tomiya.<\/p>\n As parcerias s\u00e3o uma estrat\u00e9gia importante para que as marcas aumentem sua efici\u00eancia. As marcas l\u00edderes continuam elevando as expectativas dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia em cada ponto de venda, tanto online\u00a0 como offline, desde o momento do teste\/experimenta\u00e7\u00e3o \u00e0 entrega. Por isso, \u00e9 cada vez mais relevante ter parceiros duradouros que ajudem nesse processo.<\/p>\n Doreen Wang, Global Head de BrandZ para Kantar Millward Brown, comenta: \u201cAs marcas que est\u00e3o ganhando na era do marketing baseado em solu\u00e7\u00f5es de intelig\u00eancia artificial – isto inclui neg\u00f3cios como Amazon e Tencent \u2013 s\u00e3o as que colocam o consumidor no centro de tudo o que fazem. Essas marcas usam tecnologia para entender as necessidades dos consumidores e aplicam esse aprendizado na cria\u00e7\u00e3o de um ecossistema de servi\u00e7os que cumpre v\u00e1rias necessidades, permitindo aos consumidores ter uma experi\u00eancia similar em diferentes plataformas\u201d.<\/p>\n Confira na lista abaixo, as 10 marcas mais valiosas do mundo segundo levantamento do BrandZ:<\/p>\n Google e Apple ainda se mant\u00eam em 1\u00ba e 2\u00ba lugares. Amazon agora ocupa a posi\u00e7\u00e3o n\u00famero 3 com um crescimento de 49%, superando a Microsoft Oito das dez marcas …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1522,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-1521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"\n\n